Conoscere la campagna Consumabile
Esiste una nuova specie di consumatore evoluto: un cittadino consapevole dei limiti fisici dell’ecosistema terrestre che riduce i rifiuti, usa fonti rinnovabili, abita, si cura e si diverte in modo intelligente, traendone pure un beneficio economico. Si tratta del consumatore abile, e ConsumAbile è appunto il titolo della campagna per la promozione di nuovi stili di vita e dei consumi consapevoli della Regione Emilia-Romagna, presentata durante l'ultima edizione della fiera SANA, che proseguirà fino a marzo 2010 con numerose iniziative. Lo slogan è: Impariamo a stare al mondo.
ConsumAbile ha coordinato le diverse attività e programmi già messi in campo da numerose realtà pubbliche e private. Tra queste, gli interventi e le risorse delle strutture della Regione: Ambiente, Agricoltura, Sanità, Attività Produttive, Mobilità, Cultura, Osservatorio per l’educazione stradale e per la sicurezza. In questo modo si sono organizzati e coordinati i messaggi operando in un sistema integrato e in economia di scala per la produzione di materiale informativo, spot radiofonici e gadget, rendendo così più semplice il reperimento delle notizie da parte dei cittadini/consumatori. E sono state proprio le numeroseAssociazioni di Consumatori,insieme aiCentri di Educazione Ambientale e a diverse altre associazioni coinvolte a moltiplicare virtuosamente gli effetti delle numerose azioni programmate.
ConsumAbile, realizzata insieme all’Agenzia Pablo e al Centro Antartide, si contraddistingue per l’utilizzo di un linguaggio semplice ed ironico, abbinato ad un segno grafico leggero, con simboli di immediata comprensione, per spiegare come piccoli gesti quotidiani possano fare bene all’ambiente ma anche al portafoglio e, grazie a un mix di strumenti di vario tipo, intende promuovere l’adozione di nuovi stili di vita e di consumi consapevoli.
La campagna ConsumAbile è declinata nelle cinque abilità del consumatore di nuova generazione, che agisce in maniera consapevole nei vari ambiti di azione possibile: risparmio, alimentazione, sostenibilità domestica, stili di vita, mobilità. La campagna sulla corretta alimentazione è stata curata dall'Assessorato Agricoltura e prende il nome di MangiAbile. Per nutrirsi bene non si può digerire tutto.
Tipico, locale, genuino, ma anche equo e solidale, magari biologico: è questo il cibo che fa bene al corpo e all’ambiente. MangiAbile è un modo per dire che la salute dipende in gran parte dall’alimentazione. E’ importante perciò stimolare l’interesse dei consumatori verso una maggiore conoscenza delle caratteristiche dei prodotti agricoli ed agroalimentari (lettura etichette, marchi, spesa oculata, viste in fattoria, coltivazione orto, ecc.); per promuovere la consapevolezza del collegamento tra agricoltura, salute, ambiente; per far comprendere i benefici delle tecniche produttive a basso impatto ambientale (produzione integrata, agricoltura biologica), nonché gli effetti positivi sull’ambiente di un consumo alimentare legato alle produzioni del territorio (riduzione dei passaggi dalla produzione al consumo come avviene nella cosiddetta filiera corta o km. Zero); ed infine per sottolineare gli aspetti che rendono taluni prodotti agroalimentari promotori di salute, ossia in grado di produrre effetti positivi sul benessere.
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Per informazioni contattare:
Rossana Mari, tel. 051 5274434 - rmari@regione.emilia-romagna.it
Maria Gallina, tel. 051 5274786 - mgallina@regione.emilia-romagna.it
